Die Wertschöpfungskette in der Produktdekorationsindustrie verändert sich fortlaufend. Beginnend bei uns selbst – dem Verbraucher – setzt sich die Kette über sechs Glieder fort. An den ersten beiden Stellen nach dem Verbraucher finden wir den Einzelhandel gefolgt von dessen Zulieferer, den Produkteherstellern, den sog. Brandowner.
Die Brandowner vermarkten Ihre Produkte über den Einzelhandel, der Einzelhandel wiederum hat den besten Zugang zum Verbraucher. Veränderungen im Einzelhandel haben in der Regel großen Einfluss auf die nachfolgenden Glieder der Wertschöpfungskette.
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